Google confirma una fecha definitiva para el fin de las cookies de terceros en su navegador Chrome. Después de varios aplazamientos, la compañía anuncia una nueva fase de su iniciativa Privacy Sandbox, la cual busca crear tecnologías publicitarias en línea que garanticen la privacidad de los usuarios. A su vez, esperan proporcionar herramientas a las empresas que buscan prosperar en internet.
Según Google, la eliminación definitiva de las cookies de terceros se llevaría a cabo durante la segunda mitad de 2024. Sin embargo, el primer trimestre de 2024 estará destinado a una prueba a gran escala. En dicha prueba, se eliminarán estas cookies para el 1% de los usuarios de Chrome. Para ello, se pondrá a disposición de los desarrolladores una API durante el mes de julio.
Esta API permitirá a los desarrolladores probar tecnologías alternativas a las cookies de terceros, las cuales brindan información sobre los intereses de los usuarios. La propia compañía confirma que no se llevarán a cabo cambios significativos en las interfaces de las APIs antes de la eliminación de las acciones de usuarios de terceros.
Las pruebas atrasaron la decisión definitiva
A principios de 2024, Google tiene previsto eliminar definitivamente las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome, y en el segundo trimestre de ese mismo año, extenderá esta medida a todos los usuarios. Sin embargo, los desarrolladores podrán simular la eliminación de las cookies desde finales del 2023, para ejecutar pruebas de tráfico al desarrollar alternativas.
Google ha estado trabajando en la eliminación de las cookies de terceros en Chrome desde 2020; enfrentando dificultades debido a desacuerdos con los anunciantes sobre las tecnologías que reemplazarán a estas cookies en el seguimiento de usuarios.
Aunque durante el 2021 anunciaron que las cookies desaparecerían por completo en el 2023, tuvieron que retrasar la eliminación. Los motivos responden a la necesidad de efectuar una serie de pruebas adicionales para las APIs. Y estas pruebas finalmente inician desde el mes de julio 2023.
Con esta nueva fecha anunciada por Google, se espera que los desarrolladores y la industria publicitaria se preparen para adaptarse a las tecnologías alternativas que surgirán en el mercado; de este modo, permitirán una publicidad en línea más personalizada sin comprometer la privacidad de los usuarios de Chrome. Al menos ese es el objetivo que quieren alcanzar.
